越南消費者消費習慣有顯著變化

在受訪者中，67% 屬於千禧世代（Millennials）（1981-1996 年出生），51% 屬於 Z 世代（1997-2012 年出生），這兩個群體是這一購物趨勢的主要推動力量。

可以肯定的是，直播已成為一股強大的消費趨勢，因為有高達 50% 的受訪者表示直播在中到高程度上影響了他們的購買決策。

那麼，什麼能促使消費者點擊進入直播間呢？調查顯示，47% 的受訪者表示當直播展示他們喜愛的產品時會觀看，41% 因為直播提供促銷活動，26% 則被直播中展示的獨家產品吸引。

根據越南 Cốc Cốc 的調查，50% 的受訪者在看到自己喜歡的產品時會迅速將其“加入購物車”，而 27% 則會直接在直播中完成付款。

服裝和時尚配飾是直播中最受追捧的產品，幾乎有一半的消費者選擇購買這些商品。然而，由於性別差異，不同性別對直播內容的喜好也存在差異。男性更喜歡有關電子產品、遊戲和娛樂的直播，而女性則對時尚、化妝品、文具和珠寶等類別表現出更高的關注度。

直播主要通過社群媒體或電子商務平台進行。TikTok、Facebook 和 Shopee 是這場競爭中的三大領先平台。越南消費者尤其喜愛來自品牌、零售店、人氣主播以及專業人士的直播內容。

根據 越南Cốc Cốc 的調查，39% 的受訪者表示他們每天花費超過 60 分鐘觀看影片。其中44% 為 Z 世代用戶，而其他世代的比例則在 25% 到 33% 之間波動。

越南消費者最常觀看的三大主題分別是音樂、遊戲和學習。而內容為電影評論的短影片也備受關注，排名第四，接近前三的比率。

2023 年，市場經濟疲軟，勞動者或多或少受到影響。44% 的用戶對未來一年的財務狀況持“樂觀”態度，21% 持“悲觀”態度，35% 則表示“保持不變”。因此，有 65% 的越南消費者選擇“緊縮開支”。

相反，80% 來自財務狀況“樂觀”或“保持不變”群體的用戶表示，他們願意在高階產品與服務的體驗上花費更多。消費者對財務狀況越“樂觀”，他們對高階體驗的優先級也越高，尤其是在教育需求領域，42% 的受訪者選擇了這一選項。

消費者越來越關注健康，有高達 76% 的人表示他們願意與周圍人分享健康飲食的方法。

關於飲食習慣：44% 的受訪者表示他們關注增強健康問題，其中 Eat clean（清潔飲食）是最受關注的趨勢，超過一半的受訪者選擇這一飲食方式；43% 表示環保問題也被納入他們的消費選擇考量中；30% 的人關注並要求即食食品（如泡麵、米粉、米線、湯麵、米粥等）在健康和營養方面的質量；約 60% 的消費者選擇自行處理食材並烹飪，這樣他們可以更好地掌控營養和衛生安全。這一習慣在女性中更為普遍；關於健康管理和美容，65% 的消費者有選擇和使用有機美容產品的習慣。超過一半的受訪者表示，他們在選擇產品時，會優先考慮其成分和包裝是否為有機。

綜上所述，可以看出，新的消費趨勢每年都在不斷出現和變化。